Da bismo na najrazumljiviji način objasnili kako funkcioniše promovisanje na Facebooku, ovaj vodič će se detaljno posvetiti opisu celog sistema. Razmotrićemo sve prednosti marketinga putem ove platforme, strukturu postavljanja oglasa ili reklama, te istaći važne smernice o tome šta se može, a šta se ne preporučuje u komunikaciji na Facebooku.
Spremni ste? Krenimo od osnova – šta zapravo predstavlja Facebook oglašavanje
Šta je Facebook Oglašavanje?
Plasiranje oglasa i reklama na Facebooku predstavlja osnovu Facebook oglašavanja. Prilikom kreiranja reklamnih kampanja, kroz postavljanje strukture kampanje, pruža se mogućnost odabira i podešavanja različitih aspekata. To uključuje izbor lokacija za prikaz oglasa, jezika, uređaja koji se koristi za prikaz oglasa, kao i detalje o publici poput godina starosti, interesovanja i navika.
Ova platforma pruža veliku slobodu u preciznom targetiranju, što omogućava marketarima da kampanje prilagode različitim segmentima publike. Personalizovani pristup u marketingu pokazao se kao izuzetno efikasan, što čini osnovnu ideju i cilj Facebook oglašavanja.
Šta je Facebook Kampanja?
Facebook kampanja je sistem za plasiranje oglasa i reklama na ovoj platformi.
Svaka kampanja može biti kreirana sa specifičnim marketinškim ciljem – bilo da se radi o izgradnji online zajednice, povećanju posete veb sajtu, poboljšanju konverzija prodaje proizvoda ili usluga, povećanju preuzimanja aplikacija, popunjavanju kontakt formi ili nečeg drugog. Kampanja se sastoji od dva osnovna nivoa – setova oglasa i samih oglasa, pri čemu svaki nivo zahteva određena podešavanja kako bi se postigao željeni rezultat.
Detaljno ćemo obraditi sve segmente kampanje (setove oglasa i oglase) u nastavku teksta. Sada ćemo se fokusirati na ključne korake koje treba preduzeti pre pokretanja kampanje kako bi se iskoristio njen puni marketinški potencijal.
Šta je Facebook Pixel?
Facebook pixel pruža informacije o internet publici koja je posetila određenu stranicu veb sajta ili izvršila određenu radnju.
Na primer, zamislite da vodite online prodavnicu obuće. Pomoću analitike imate uvid u podatke o posetiocima sajta koji su dodali proizvode u korpu, ali su na kraju odustali od kupovine. Ovi podaci su dragoceni!
Instaliranjem Facebook pixela možete kreirati publiku koja obuhvata ove korisnike koji su odustali od kupovine. Koristite ovu publiku za kampanju koja ih podseća da su proizvodi koje su gledali još uvek dostupni ili im nudite poseban popust kako biste ih motivisali da završe kupovinu.
Sa Facebook pixelom, približavate se korisnicima koji su već upoznati sa vašim brendom, proizvodom ili uslugom, ili su već imali interakciju sa poslovnim profilima vašeg brenda na društvenim mrežama.
Kako pravilno podesiti Facebook Pixel?
Nakon što se kreira u Facebook Ads Manageru, u sekciji Events Manager, Facebook pixel je spreman za implementaciju.
Implementacija na sajt može da se radi putem plugin-a ili pak kroz korišćenje Facebook Ads Managera.
Šta je Facebook Ads Manager?
ChatGPT
Sada kada imate bolji uvid u kako treba da izgleda postavka promocije i reklamiranja na Facebooku, osvrnućemo se na Facebook Business Manager.
Facebook Business Manager predstavlja moćan alat koji omogućava kreiranje promotivnih kampanja i reklama, dostupan za sve Facebook naloge. Kroz ovaj alat, možete kreirati kompletnu kampanju, koristeći obilje podešavanja koja vam pomažu da precizno ciljate svoje oglase kako na Facebooku, tako i na Instagramu.
Ovaj centralizovani alat omogućava vam da efikasno upravljate ogromnim brojem reklamnih grupa i oglasa, sve sa jednog mesta. Možete lako kreirati nove kampanje, prilagođavati postojeće, i detaljno pratiti njihovu performansu.
Šta nije dozvoljeno da se reklamira na Facebook-u?
Kada je u pitanju zabrana oglašavanja na Facebook-u i kakva reklama podleže sankcijama, postoje stroga pravila i smernice kojih se morate pridržavati kako bi se očuvao integritet platforme i zaštitili svi interesi korisnika. U skladu sa tim, Facebook strogo sankcioniše sledeće:
Zabranjeni sadržaj
Facebook zabranjuje promovisanje eksplicitnog i uvredljivog sadržaja. To uključuje govor mržnje, nasilje, pornografiju i bilo kakav sadržaj koji bi mogao da šteti drugima.
Neistinite informacije
Lažno oglašavanje ili promovisanje proizvoda i usluga sa netačnim ili obmanjujućim informacijama strogo je zabranjeno. Kod svih reklama morate biti iskreni i transparentni.
Politika i izbori
Facebook ima posebna pravila koja se odnose na političko oglašavanje i promociju izbora. Treba da budete u skladu sa tim smernicama kako biste mogli da pokrenete kampanju u vezi za politikom i izborima.
Koja je cena Facebook Oglašavanja?
Cena Facebook oglašavanja varira i zavisi od različitih faktora, što otežava davanje preciznog odgovora na ovo pitanje.
Postoje značajne razlike u cenama po kliku ili postignutoj konverziji u različitim lokacijama. Na primer, isti tip kampanje može imati drugačiju cenu klika u Srbiji u poređenju sa Sjedinjenim Američkim Državama. Takođe, niša poslovanja igra ulogu u variranju cena oglašavanja. Dužina trajanja kampanje takođe može uticati na promene cena po kliku ili konverziji. Često se dešava da kampanja koja je dugo aktivna postiže rezultate po skupljim cenama tokom vremena. Ukoliko se ne preduzmu odgovarajuće mere, troškovi oglašavanja na Facebooku mogu porasti.
Pored navedenih faktora, važno je imati na umu da svaka kampanja ima svoj specifičan cilj, a time i različite cene za postizanje tih ciljeva. Bez obzira da li je fokus na prodaji, stvaranju novih potencijalnih kupaca, rastu zajednice pratilaca, povećanju posete veb sajtu ili nečemu drugom, cene oglašavanja se prilagođavaju ciljevima kampanje.
Koje su česte greške koje se prave prilikom Facebook oglašavanja?
Da biste ostvarili uspeh na ovoj platformi, važno je da budete svesni uobičajenih grešaka koje mnogi oglašivači često prave. Pravilno razumevanje ovih grešaka i kako da ih izbegnete ključno je za efikasno oglašavanje na Facebooku. U nastavku ćemo navesti nekoliko čestih grešaka koje se javljaju u oglašavanju i daćemo Vam savete kako mogu da se izbegnu.
Greška #1: Neadekvatno targetiranje publike
Umesto da ciljate što veći broj ljudi, definišite preciznu ciljnu grupu koristeći demografske karakteristike, interese i ponašanje vaše publike. Time ćete osigurati da vaši oglasi budu prikazani onima koji su zaista zainteresovani.
Greška #2: Nedovoljno dobar materijal
Investirajte vreme i resurse u stvaranje visokokvalitetnih slika, video materijala i teksta oglasa. Privlačan sadržaj poboljšava angažovanost i povećava šanse za konverziju.
Greška #3: Ignorisanje analitike
Redovno pratite rezultate kampanje i analizirajte ključne metrike poput broja klikova i konverzija. Na osnovu ovih informacija prilagodite svoju strategiju oglašavanja kako biste postigli bolje rezultate.
Greška #4: Neefikasno budžetiranje
Postavite realan budžet koji odgovara vašim ciljevima i očekivanjima. Pravilno upravljanje budžetom ključno je za postizanje uspešnih kampanja.
Razumevanje ovih grešaka i primena odgovarajućih rešenja može značajno unaprediti performanse vaših Facebook kampanja.
